乡村旅游：安吉华丽转身的“特色之美”

杭垓梅海人气旺

小火车迎客来

　　有人说，乡村旅游不是看得见的风景，而是动了心的风情！

　　628.5万人次、708.13万人次、851.3万人次……从2015年至2017年，安吉的乡村旅游成绩斐然，一路高歌猛进。

　　作为“两山”理念诞生地、中国美丽乡村发源地，安吉早已在历史的长河中烙下乡村旅游的印记。从1997年起步以来，乡村旅游历经了20年的探索和发展，从无到有，再到炼成“安吉模式”，在“全域旅游”建设道路上，铿锵前行。

　　乡村“变”景区，彰显“富民效应”

　　最近，位于天荒坪镇余村村的荷花山漂流经营者胡加兴干劲十足。随着夏季的临近，他也抓紧筹备开漂事宜。

　　“随着乡村旅游发展，余村游客量逐年增长，我们也要紧跟步伐，分享更多‘红利’。”胡加兴透露，今年下半年，景区准备投资800余万元提升服务区，将其打造成全县档次最高的漂流服务区。

　　这正折射出余村景区发展的后劲。告别“卖石头”、专注“卖风景”的余村，近年来借助“两山”契机，逐步描绘出高质量景区村庄的新画卷，2017年游客接待量为45万人次，今年又与竹博园景区“捆绑”创建国家5A级景区，村域景区更显档次。

　　我县乡村旅游起步早、发展快。在中国美丽乡村、乡村旅游示范村以及美丽乡村精品示范村创建过程中，就要求他们按照A级景区标准打造。2013年，首个国家级村3A级景区诞生，2014年至2016年，又成功创建5个3A级村域景区。

　　去年，浙江省第十四次党代会报告中提出：大力发展“全域旅游”，推进“万村景区化”建设，提出“景区村庄”概念。于安吉，意义非凡！一年内，近30个村加入“景区村庄”创建行列，“村村建景区、村村赶提升”的热潮席卷而来。

　　递铺街道鲁家村去年接待游客25万人次。“意味着游客量日平均在680多人。”村党支部书记朱仁斌说，今年“田园鲁家”景区正式迎客后，年接待量将达35万人次。

　　“一村一品”的发展脉络，为乡村旅游带来无限机遇。去年，安吉迎来第二届国际乡村旅游大会，进一步扩大了国际影响力、提升了核心竞争力、增强了品牌软实力、激发了全域创新力。

　　乡村旅游发展彰显“富民效应”。上墅乡董岭村夏季避暑游客日均超过3000人，村民通过出租闲置房屋或与人合作开发民宿，拓宽增收渠道；天荒坪镇大溪村农家乐有180户，直接从事农家乐以及乡村旅游就业人员达1500余人，村民收入70%来源农家乐经营收入。

　　多业态融合，让游客找到“家”

　　“光鲜”的背后，是什么支撑着乡村旅游的发展和壮大？“安吉乡村旅游始于休闲项目引进和度假区打造，特色农庄、休闲农业园区、精品民宿等业态充分依托资源禀赋的乡村旅游产品涌现，全面丰富了乡村度假旅游产品体系。”县旅委相关负责人说。

　　乡村旅游示范村起到引领作用。从2012年启动创建至今，已成功创建22个，宛如繁星点缀。随后，我县又掀起全域旅游示范乡镇创建，山川乡第一个试水，报福镇、鄣吴镇等紧随其后，干得热火朝天。

　　如果说乡村旅游示范村“带了头”，那么民宿经济就是乡村旅游发展的“点睛之作”。

　　在山边，一池碧水、微风拂柳。若晴天和日，就静赏闲云；若雨落敲窗，就且听风吟。

　　怀揣梦想，这两年，不少创客返乡，来到安吉的青山绿水间，注入文化、创意和情怀，让普通民宅蜕变成精致的民宿。上墅乡松果花园业主周烽返乡改造自家房屋创立民宿后，开业以来，屡屡接待各地“慕名者”的考察学习，已在县内外树立了良好的口碑。目前全县精品民宿达到40多家，上墅龙王、灵峰街道横山坞等积极打造民宿村落，表现不俗。

　　作为乡村旅游起源的最早产品，农家乐也在主动提档升级，通过提升服务人员文化素养等，开展精准营销、品牌树立和对外传播，为乡村旅游发展“添新力”。

　　“产业融合项目至关重要。”县旅委产业发展科负责人表示，近年来，安吉的生态旅游产业融合越做越大、越做越深，添彩乡村旅游。

　　与农业融合，现代农业向现代生态休闲旅游发展，形成了白茶、山地蔬菜、笋竹等一批现代农业园区；与工业融合，提升工业旅游景区知名度，如依托天荒坪抽水蓄能电站兴起的江南天池景区；与文化产业、商业融合，成果也是看得见、摸得着。如省自博园、上影等项目入驻，将打造出安吉文化产业“好风景”。

　　美丽“三级跳”，催生绿色经济

　　安吉的乡村旅游夺人眼球，它的发展历程又是怎样的？“从乡村旅游到乡村度假、从乡村度假到乡村生活、从绿色经济到融合经济，实现‘三级跳’”县旅委党委副书记、副主任罗福娣说。

　　1997年，天荒坪镇大溪村出现了第一家农家乐，自此，安吉有了乡村旅游的概念。当年，县委县政府敏锐发现旅游发展机遇，组织人员外出考察，农家乐应运而生，大溪农户成为首批“试水者”，报福、章村等山区乡镇开始效仿。

　　2008年，安吉提出并大力推进中国美丽乡村建设，把一个村当作一个景点，一个县当作一个大景区来规划、建设，为乡村度假夯实基础。在全县推动“国家乡村旅游度假实验区”的热潮下，我县又不断拓展延伸乡村度假内涵，打年糕、挖竹笋、采白茶等一批主题鲜明、各具特色的乡村度假项目遍地开花。

　　罗福娣认为，乡村度假的建设需要更高端的服务水平、更丰富的产品构成、更大气的接待能力，让游客来到安吉，可休闲享受、可参与体验、可闲情逸致、可度假生活。

　　历经20年实践探索，安吉在“两山”实践过程中，认真审视了乡村的核心内涵，正确解读“乡村”与“旅游”相结合的综合效应，这就是“乡村生活”。我县乡村度假到乡村生活的过渡始于2013年，涌现了“景区+农庄”、“观光+度假”、“洋式+中式”等多元化县域旅游模式，满足游客追求个性化、体验化、情感化和休闲化的旅游经历。

　　2002年，安吉发布《关于进一步加快旅游产业发展的若干意见》，坚持“生态立县——生态经济强县”发展路子，高起点、高标准、高速度地发展生态旅游经济。

　　“这也意味着，乡村旅游是‘绿色经济’的新引擎。”罗福娣说。旅游产业具有很强的关联性，对一二三产融合发展具有很大的推动力。“绿色经济向融合经济转变势不可挡。”在安吉，“旅游+”的产业融合文章越做越深。2016年，安吉旅游正式擂响由“绿色经济”向“融合经济”转型发展的战鼓，安排专项资金推进旅游与农林水、工业、文化、体育等产业融合发展。