从“奢侈品”到全民游

　　【故事讲述人】嘉兴市南方国际旅行社董事长 李雪龙

　　接手城区旅行社至今已经25年了，回想起这段峥嵘岁月，李雪龙还是很激动，他深情地说：“没有改革开放就没有我的今天。”

　　城区旅行社（嘉兴市南方国际旅行社前身）原为秀城区机关工会下属单位，随着改革开放的深化，1993年，该社面临关停或改制的抉择，李雪龙辞去公职下了海，城区旅行社因此成为全市首家股份合作制旅行社。从当年的“屈指可数”到如今，南湖区已拥有民营旅行社45家，各旅行社的分公司、营业部多达100余个。

　　年过六旬的李雪龙见证了南湖区旅游产业几乎“一天一个样”的发展历程。

　　“在我的童年、青年时代，人们出趟远门都稀罕，更别提自费旅游了。”李雪龙回忆，当年的农村，一个农民有机会在天安门广场留个影，回来后能吸引全村村民来围观。因为散客极少，公司开业之初主要承接各企事业单位节日出游活动及教师暑期疗休养业务，公司第一年接待散客量才3000人次左右，但现在年接待散客量达2万人次以上，随着“全民出游”时代的到来，旅游市场迅速扩大。

　　通信科技的飞速发展，给旅游业送来了莫大的利好。李雪龙说，过去，人们参加旅游团要到门市部报名选线路，后来有了QQ，再后来智能手机人手一部，这几年又用起了微信，高效的信息传输使得旅游服务变得无比便捷，公司目标客源也由过去只面向本市游客到如今可为全国甚至全世界客人提供服务，提供的旅游产品已经丰富到上千种，这在20年前完全无法想象。

　　发生在交通运输业和酒店餐饮业的巨大变化，为南湖区旅游业持续升级架设了“高速公路”。李雪龙回忆，1993年为开展业务，公司还特地购买了大巴车，到如今旅游交通早已不再局限于大巴和火车，高铁、飞机、自驾等任君选择。旅游餐饮住宿方面，在南湖船菜大酒店等旅游饭店开业前，游人到访只有小饭馆可招待，旅游住宿就更别提了，过去嘉兴宾馆、文华园是全市最好的酒店，如今南湖区有了龙之梦、月河客栈等众多高级酒店，也吸引了许多连锁酒店来开分店，满足多层次消费需求。

　　景区建设和游客接待量，无疑是旅游产业发展最直观的两个变量。“在1996年前，我们只有一个原生态的南湖。”李雪龙介绍，随着市、区两级政府越来越重视发展旅游业，近20年来，不仅南湖景区建设成果显著，南湖区还建成了梅花洲、湘家荡两个4A级景区，辖区村庄景区化建设也是风生水起，永红村、竹林村、联丰村成为市民向往的“网红村”。据统计，今年1至8月，南湖区旅游接待人数755.59万人次，增长28.33%，旅游经营收入96.89亿元，增长35.53%；旅行社地接人数增长84.47%；景区接待人次和经营收入分别增长44.41%和59.97%。

　　逐浪改革开放的大潮，李雪龙个人的旅游事业收获颇丰，1993年城区旅行社营业额100万元左右，现在的嘉兴市南方国际旅行社一个月的营业额就达到了300余万元。

　　记者手记：

　　旅游，曾经作为人们难得的“高级享受”，如今已成为普通家庭的“生活必需品”，受惠于食、住、行、游、购、娱等旅游基本要素的极大提升，“说走就走的旅行”随时可以有。同时，随着“家门口”美丽产业的跨越发展，南湖区颜值、魅力倍增，各地游客纷至沓来。

　　图片说明：包括食、住、行、游、购、娱等要素，旅游业如同一个“万花筒”，映射出改革开放40周年来南湖区的斑斓巨变。

　　左图为开发建设前的梅花洲，千年名胜被历史湮没，令人唏嘘。

　　右图为今日之梅花洲，经过近10年的精心打造，已成为度假胜地。

　　梅花洲是南湖区近年来打造的国家4A级旅游景区，“她”的新生见证了南湖区美丽产业升级之路。