“边刷牙边挖矿，获得的爱牙币还能兑换成牙刷、牙线等产品或服务……”这是近日一家牙刷生产厂家推出的区块链牙刷的广告。除了区块链牙刷之外，区块链手表、区块链电脑等相继推出，而一旦傍上“区块链”后价格竟蹿升好几倍。

　　“对于消费产品，我更看重的是主要功能。拿牙刷来说，首要功能是清洁牙齿，用它来挣钱，显然是我需求里靠后的那一项。”北京市民刘诚铭告诉记者，这些打着区块链概念的产品，往往比正常产品要贵好多，“感觉就是在炒概念”。

　　“很多区块链消费品其实就是在蹭热度。”手机产品销售经理程睿告诉记者，“拿一些区块链手机来说，这些厂商的产品本身就名不见经传，配置也不过是千元手机标准，但是加上区块链就叫价3000～4000元不等，噱头大于实际功能。”

　　记者调查发现，在功能和产品配置相同的情况下，区块链消费品的价格一般是普通消费品的2～4倍不等。这些傍上区块链概念的消费品不仅价格偏高，造出的虚拟货币也种类多样，但使用渠道却相当有限。

　　“从目前来看，这些消费品造出的虚拟币大多用处不大。”就职于北京一家科技公司的陆鹏告诉记者，自己购买的区块链手表产品目前只能兑换点积分礼品，“毕竟在区块链名义之下，‘币圈’已经割过了一茬又一茬的韭菜，很多消费者并不买账。我当时众筹的手表，只有10多个人参与。”

　　“区块链是时下的爆款，哪家公司都不会放过这样的营销热点。但要明白的是，当商家在自家产品的名字前加上区块链三个字的时候，往往瞄准的就是用户的猎奇心理。”搜狗CEO王小川提醒说，“消费者购物时，切莫被营销者的口号包装蒙蔽了双眼，自己需要的才是最好的。”

　　“区块链作为一种底层技术，其在金融、物流、医疗等诸多领域都会逐渐体现出价值。但应用场景过于局部或简单，可能会导致对区块链价值的误判。市场期待区块链更多落地应用，而不是华而不实的产品。”一位不愿具名的私募创投人士认为，“小公司拥抱区块链也不是坏事。时兴的概念确实能吸人眼球，但最终决定购买、复购的因素，还是产品功能和使用体验。这些傍上区块链火起来的消费品，除了加深消费者对区块链的误解和抵触，起不到更多作用。”