积极开拓生态环境社会宣传工作新局面

　　“要尊重和把握社会宣传工作的规律和特点，深入推进‘美丽中国，我是行动者’主题实践活动，努力开创生态环境宣传工作新局面。”在日前举办的2018省级环境社会宣传研讨班上，生态环境部宣教司负责人说。

　　这次研讨班汇聚了40多位省级和部分地市的环境宣教部门负责人，不仅是一次业务培训和学习，更是对全国生态环境宣教工作会议精神的学习交流和贯彻落实。

　　两天半的培训日程，有生态环境部宣教司负责人对全国环境宣传工作会议精神的宣传贯彻，有传播学、广告学等专业课程和现场教学，有对如何策划制作接地气的宣传品、如何深入开展宣传活动的专题研讨和实践案例展示。参训人员分享交流了地方开展社会宣传工作的成功经验，并围绕“美丽中国，我是行动者”主题实践活动进行了广泛交流。

　　统一思想、提高认识，增强了使命感和责任感

　　当前和今后一段时期，生态环境宣教工作的重点是什么？如何扎实做好新时期生态环境宣传工作，为打好污染防治攻坚战提供坚强的舆论保障？如何把握社会宣传工作的规律和特点，努力开创生态环境宣传新局面？

　　这些都是新时期生态环境宣教工作的根本性问题，很多环保宣教人都或深或浅地思考过，但缺乏系统性的认识和理解。2018年5月召开的全国环境宣传工作会议，对此作出了回答，为新时期生态环境宣传工作提供了遵循和指引。

　　在开班仪式上，生态环境部宣教司负责人对全国生态环境宣传工作会议精神进行了两个多小时的解读与宣贯，对当前和今后一个时期如何做好生态环境宣传工作提出了要求，强调当前和今后一个时期要围绕“一个核心任务，五项重点工作”开展工作，即广泛深入宣传习近平生态文明思想的核心内容、核心理念；宣传好总书记讲的生态环境保护“三期叠加”的形势；宣传好总书记讲的生态文明的五大体系；宣传好打好污染防治攻坚战的任务和政策举措；宣传好全面加强党对生态环境保护的领导；宣传好当下对生态环境宣传队伍的要求。

　　南京市环境宣教中心主任徐小怗说：“听了开班仪式上的报告，我感觉今后环境宣教工作的思路、目标和工作任务等都有了清晰明确的路径。”新疆环保宣教中心主任赵晨曦表示：“此次培训非常必要，及时传达学习了生态环境部宣教工作要求，为今后的宣传工作理清了思路，明确了方向。”

　　参训人员均表示，通过学习，大家不仅统一了思想，提高了认识，增强了本领，而且进一步增强了责任感和使命感。

　　从虚向实，生态环境宣教工作也要调结构、转方式

　　当前和今后一段时期，生态环境宣教工作的主要任务和重点工作是围绕打好污染防治攻坚战，做好“157”，即“一个核心任务，五项重点工作，七件具体事情”。如果说之前生态环境宣教工作的内容“偏虚”的话，“157”的内容则十分“实”，不仅紧密围绕当前生态环境保护领域重点工作，而且具有很强的针对性、指导性和操作性。

　　新形势下，生态环境事业从理论到实践都发生了重大变化，这也意味着宣传工作也要与时俱进，也要调结构、转方式。

　　不少参训的省级宣教中心负责人表示，目前的环境宣教水平，与新的任务新的要求相比，无疑还有很大的差距。

　　“有些工作是有基础的，有些还很薄弱，比如社会宣传，已经成为宣传工作的明显短板。”湖北省环保宣教中心主任方芳说。长期以来，生态环境社会宣传主线不突出，一些社会宣传工作与生态环境中心工作和重点任务相脱节；社会宣传对象虚化，针对性不强；宣传创意贫乏，效果不明显；产品供给严重不足，传播力有限等问题长期存在。而要想在全社会范围内，充分呼唤大家行动起来，壮大生态环境保护事业统一战线，生态环境社会宣传亟须找到更适合的方式和手段。

　　这些都给当前生态环境社会宣传工作提出了严峻挑战。

　　尊重规律，把握特点，努力开创生态环境社会宣传新局面

　　“要求更严了，任务更重了。”这是大家面对新时期生态环境宣传工作时的共同感受。不过，这不是没有规律和特点可言，只要方法得当，举措有力，深入实施，就一定能开创生态环境社会宣传新局面。

　　那么，做好社会宣传应把握好哪几个方面？生态环境部宣教司负责人表示，一是要与中心工作相结合，紧扣生态文明体制改革和生态环境保护中心工作、重点任务，找准社会宣传工作定位和方向，在服务大局上发挥作用；二是要更加突出公众参与；三是要结合本土特色；四是生态环境社会宣传要富有文化内涵；五是要增强针对性，细分宣传对象，对重点人群做好宣传解释和引导；六是深刻认识和把握互联网的规律和特点，用好新媒体，让线上跟线下的宣传活动更好地结合。当前，则是要上下联动，深入推进“美丽中国，我是行动者”主题实践活动，共同打造社会宣传的活动品牌。

　　大家在讨论中表示，生态环境社会宣传要有大格局，要推进有关部门和地方人民政府落实生态环境宣传的主体责任。要积极配合有关部门开展绿色学校、绿色社区、绿色家庭创建活动，调动社会各方的积极性共同开展生态环境社会宣传工作。

　　凝心聚力，共同打造“美丽中国，我是行动者”活动品牌

　　各地在推进“美丽中国，我是行动者”主题实践活动中发挥各自优势，做到省市区县上下呼应联动，扩大宣教工作的声势和效果。会上，来自北京、浙江、河南、重庆等省级宣教中心负责人分享了深入开展实践活动的成果与经验。

　　北京市细化受众，确保宣传工作精准发力。如针对青少年群体，推出了我爱地球妈妈、中小学生演讲比赛等一系列融参与性和互动性、知识性和趣味性于一体的主题活动，通过涂鸦、辩论、演出、实验等寓教于乐方式，吸引青少年主动参与环保公益活动；针对有车一族推出绿色驾驶活动，通过和加油站、驾校等机构合作，向公众发放绿色驾驶车贴，并号召司机通过网站、微博、微信等方式进行展示，接力传播绿色选车、节能养车、文明行车的理念和行为方式，共同减少机动车的污染。

　　重庆的经验则有更多的互联网色彩。抖音APP上爆红的“网红重庆”给重庆环保带来了启示，在六五环境日期间，举办“我是行动者”环保网络晚会，以网红重庆的热点“山之青”、“水之秀”、“天之蓝”、“城之美”和“环保行动者”为五个篇章，展现重庆美景背后的环保故事。此外，线上发起的微视频倡议，汇集明星、工业企业、NGO代表、普通人等各领域代表，上线后短时间内点击量超过300万。

　　浙江和江苏则在借助社会力量方面经验丰富。浙江借助社会力量开展群众喜闻乐见的活动、宣传“美丽中国，我是行动者”理念，既有退休企业家自发组织的生态文明环境保护全省公益巡回演出，也有“浙江生态音乐节”“浙江生态环保小卫士”等品牌活动。江苏则在活动策划、产品设计和社会协同三个方面狠下功夫，提升活动品质，扩大覆盖面，努力提升江苏生态环境社会宣传实效。今年以来，围绕“美丽中国，我是行动者”这一主题，江苏省各地就举办了公益徒步、儿童百米长卷绘画、年度“绿色人物”评选等100余场形式多样、各有特色的生态环境宣教活动。

　　为进一步开展好“美丽中国，我是行动者”主题实践活动，生态环境部已经从国家层面加强了顶层设计，进行了系统部署。“我们将积极呼应配合，凝心聚力，共同为‘美丽中国，我是行动者’建设添砖加瓦，贡献力量。”浙江省环境宣教中心主任潘林平说。