山乡留下设计师

　　近年来，上墅乡大力发展乡村旅游。得天独厚的环境优势，吸引了一批精品民宿。值得一提或者与众不同的是，在全乡目前的30余家民宿中，有半数以上是设计师开办的。

　　本地帮 外来客

　　山乡来了许多设计师

　　“窝”在小山村里鼓捣民宿的设计师，有本地帮，也有外来客。他们大多是“八零”一代，有情怀，也有一定资金积累，多数还在从事设计师工作。

　　松果花园、大麓书院等民宿的主人都是本土80后。吸引他们回乡创业的原因简单：知道家乡好，知道家乡能更好。

　　在县城开过咖啡店、做过西餐，周烽回到了上墅村，花了1年多时间精心打磨，把原本简朴的农家屋院变成了松果花园。3年多来，他的民宿在行业内已经颇有名气。选择回乡开民宿，他认为是多种因素的叠加：民宿在安吉渐热，行业发展有前景；热爱乡村生活，有民宿情怀；自家有屋院，能够减少部分投入。

　　“前两者是软件，决定了自己回不回来；后者是硬件，决定了我能不能干下去。”他说。

　　在大麓书院的两位主人蔡鹤松和戴勋看来，他们兼有设计师和本地人双重优势。大麓书院之所以能迅速从构想落地为现实，除了上墅乡积极推动民宿产业发展外，第一时间掌握合适房源信息，也至关重要。在他们的“设计”下，闲置数年的原乡卫生院实现“重生”，原本“脏乱差”的区块环境，也得到了翻天覆地的变化。

　　外来设计师没有这些“先天优势”，他们大多被山乡的生态环境所吸引，想把心中的乌托邦筑成现实。如何找到地理位置、周边环境、房型都俱佳的房源？如何和当地人打交道？人生地不熟，这都不容易。幸好，上墅乡明确的发展定位、不断优化的营商环境，给了双方机会。

　　湖州市的设计师王华方第一次来到上墅，就惊叹于当地天然去雕饰的风光。综合他的民宿风格、定位和规模，上墅乡向他推荐了龙王村。“我们会结合每个设计师的想法，给他找到最适合的地方。”乡休闲办主任金则丰说。

　　实际上，龙王村早在2015年就定位精品民宿村，这两三年里，涌入了许多小而精的民宿。“我们在规划中就考虑到，要引入大体量的‘桥头堡’，用来树立品牌、吸引人气、带动周边，这能够促动民宿行业自身发展。”金则丰解释，落户龙王还有一个重要原因，村里有座长期闲置的小学校舍，无论区位交通还是周边环境，都能满足对方近乎严苛的要求。简单考察后，王华方当即投资3000余万元，启动了天目含云度假酒店建设。眼下，项目正紧锣密鼓地进行着内部装修，预计本月底试营业。

　　融于山水 跳脱山水

　　因景而来又成景

　　没有普通人涉及办民宿行业需要担心的审美、品位、个性、定位等问题。对设计师而言，民宿就是自己精心打磨的作品，能够最大程度上融入自己的理念和想法。因此，如今的上墅民宿，呈现着“千人千面”的风情。

　　云半间是上墅首家入驻的精品民宿。它的建设因地制宜，尽量不影响周边环境。房屋线条流畅，依据山势层叠，掩映在绿水青山间。特意保留下来的古树，已经成为它的标识。隐居山水的部分墙壁及围墙就地取材，用了当地常见的鹅卵石。乍一看，质朴无华，仿佛寻常农家院，入内方才发现别有洞天。天目含云的形象最具个性，外观仿佛扭曲的立体图形，动感十足，却与背后的青山一动一静，相得益彰。

　　大麓书院坐落于百亩茶山旁。设计保留了老建筑的房梁和老墙，以老式家具作搭配，但在空间布设、用品选择上，又满足了现代人注重隐私和追求品质的心理，呈现出“年轻的年代感”。蔡松鹤说，大麓书院的消费群体是中青年，还原时代发展过程的事物环境，容易引发这一代人的回忆和感动。因为“复古”和“怀旧”，也让它个性鲜明，自5月正式营业以来，已经接待500余人次，70%以上的客人都是慕名而来。

　　这些民宿像一道道形态各异的风景，融于山水，又跳脱于山水。上墅乡党委委员朱青莲说，设计师操刀设计的民宿多数保留了乡土元素，既有设计美感，又融于乡村，不但不突兀，反倒为山水更添几分灵秀。“这些民宿因为上墅风景而来，现在又成了上墅的一道风景。”她补充说道。

　　格调高 理念新

　　小乡村演绎新气象

　　大多设计师民宿采用了渗透式排污系统，确保不破坏当地自然环境。部分设计师引进了汤泉、健身等元素，丰富了住宿体验。在民宿软装布置上，设计师们亲自参与采购，控制好民宿的色彩搭配、结构布局、视觉效果。

　　设计精、格调高、理念新，设计师的到来，让山村涌动着新气象，“老乡亲”按捺不住了。

　　这三年，光是投身民宿行业的村民就达到了20名，不少农家乐开始由“低小散”向“高精尖”转型。这些当地的民宿和农家乐，以及其他非设计师民宿的业主也开始追求起“自然”“协调”“环保”等理念。

　　变化明显。他们当中有人拒绝了大理石、地砖，用老石板铺砌起了地面；有的放弃大拆大建，保留了老房屋，“以旧做旧”；有的决定不再扩大规模，空旷的场地种上了绿植；有的废物利用，用啤酒瓶搭吧台，乡村味十足……

　　“不再一味求大、豪华，自己动手的越来越多，同质化的情况越来越少。”金则丰说，原本民宿和农家乐是新增违建的高发区，现在这一情况明显改善。

　　设计师的到来，也把现代营销手段带到了小乡村。通过设计，土特产不再“土”；通过互联网，房间能够实时预订……这些都让刘家塘民宿业主吴云感到惊喜。“专业的人做专业的事情，给我们立了标准。”她说，最让她感到幸运的是，“家门口”就能学到最新的行业理念和知识。

　　众多民宿，带来了大量就业岗位，很多百姓得以在家门口找到工作，这让他们更有归属感。当然，让他们高兴的不止这些。设计师多才多艺，为增加客户黏性，也为回馈乡亲们呵护这一片好山好水，他们常常主动举办各类培训。譬如大麓书院会定期举办插花、园艺等培训，教授家庭妇女如何打理自家庭院；隐居山水举办礼仪、家政等培训，不少农家乐业主特意赶去参加，学习如何更周到地接待顾客。“大家好，整体环境会更好，这样民宿也能更好发展。”蔡松鹤总结着这些工作的意义。

　　记者手记

　　外来客寄情好山好水，开办民宿投资兴业，带来了设计理念、专业知识；本地帮接受自然风景浸润和旅游经济熏陶, 稍加引导示范, 便利用自有房屋投资民宿。上墅民宿的发展历程，与一个产业实现集聚化何其相似。尽管，它不能像制造业那样通过技术生命周期、信息不对称实现产业转移或垄断，但是它在自然环境和经济发展相互融合、相互促进方面，在上墅已可窥一斑。从长远看，集聚的民宿会吸引需求旺盛的消费者, 让他们参与体验农业, 甚至把乡村景点游玩、健身运动、文化娱乐等融为民宿的延展产业。这是一条通过民宿向农业、农产品加工业逆向融合的路径，再解决好“三权分置”、营商环境等问题，更好地释放人的价值后，民宿也必将在集聚化的道路上越走越顺，带来效益、质量俱佳的经济社会发展效果。

　　而在集聚的过程中，留下设计师的山乡，“为什么是上墅？”，是一个比民宿以及民宿产业集聚更有思考价值的问题。因为在安吉，上墅是个很小的地方，地形狭长，山水兼具。十年美丽乡村建设中，上墅起步不是最早，投入不是最多；休闲经济的棋盘里，上墅体量不是最大，游客不是最多……找到原因、分析原因，相信对各地的乡村经营都有裨益。