传统漂流景区如何“奋起直追”？

游客在黄浦江源第一漂游玩

　　一场“百筏千人首创大世界基尼斯”活动，让黄浦江源第一漂火了一把。这段时间，景区日接待量有了明显提升，相比往年提高10%左右，尤其年轻人的比例在上升。

　　“这在往年，想都不敢想。”安吉黄浦江源漂流开发有限公司总经理邹胜才说，近年来，景区年接待量整体下降一半，已进入运营的“疲惫期”，此次创新开展百筏千人活动，也是谋求转型的一个策略。

　　经营十余年，进入“疲惫期”

　　黄浦江源第一漂是一家传统漂流景区。游客坐在竹筏椅子上，由筏工撑筏，沿着漂道缓缓前行，欣赏沿途风景，就是这类竹筏漂流的真实写照。

　　“十年前，我们漂流是很受欢迎的。”邹胜才介绍，黄浦江源第一漂是安吉首家漂流景区，至今已经营15年左右，年游客量高达十万人次，最高峰时有14万人次。“近年来明显感到有些‘疲乏’，一年接待量维持在7、8万人次，且以老年团、家庭亲子游为主。”他说。

　　分析原因，邹胜才认为，首先是模式的传统，不能适应新时代游客的新需求。“我们这条河是南溪河，漂道全长4.5公里，比较平缓，途中仅有几个急流口，没有十分惊险、刺激的漂道，宽度在80至90米，最宽处近200米，30至40艘竹筏可以同行，以休闲观光为主。

　　关键是，近年来，安吉夏季玩水品牌逐步打响，漂流项目逐渐增多，目前全县共有11个漂流项目，大多比较惊险刺激，按类别分，有惊险刺激峡谷漂、浪漫趣味溪涧漂等。“安吉散客越来越多，这些惊险刺激的漂流很符合年轻人口味，竹筏观光游吸引不了他们的眼球。”县文体旅游局市场推广科科长李静表示，竹筏漂流其实是水上旅游项目的一个补充，进入经营“疲惫期”不可怕，重在寻求新出路，如何奋勇直追，抢夺市场“一杯羹”。

　　寻求差异化，打响“文化牌”

　　如何转型？黄浦江源第一漂选择的是差异化发展之路，借助文旅融合契机，打响“文化牌”。

　　在邹胜才看来，竹筏漂流虽然吸引力不强，但可以成为四季产品，相比其他刺激性漂流项目来说，也具备自身优势。“早前，我们组织人员前往云南丽江、广西桂林等地考察，我们与桂林漓江竹筏观光游很相似，那边的筏工穿民族服饰，会唱山歌，文化底蕴浓厚，特色鲜明。”他说，目前景区这批筏工基本是当地百姓，没有这些特色。

　　“南溪河两岸风景优美，可以借鉴桂林的做法，从当地引进一批会唱山歌的‘夫妻工’，让游客一边体验竹筏游，一边听山歌，而且与本地人工相比，那边人工成本更低。”黄浦江源第一漂相关负责人说，也可以邀请游客参与对山歌，提高他们的体验感。

　　除了唱山歌，景区也有想法在两岸增加硬件设备，布置非遗展示点，现场展示安吉民间的手工绝活，让游客了解非遗文化。同时，为了让整个漂流行程不那么单调，还计划在漂道布置节点，展销土特产。

　　“我们的漂流更适合团队游或亲子群体，接下来，还将尝试与周边的一些景区、民宿联动，进行资源整合，带动客源群体。”该负责人表示，今年推出“百筏千人基尼斯”这项活动，也是为下一步打造“全国竹筏联盟”，吸引更多竹筏爱好者前来体验做准备。

　　拉长产业链，丰富“水上游”

　　在李静看来，黄浦江源第一漂寻求差异化发展路子可行性较强，也值得鼓励。“近年来，我县水上项目不断涌现，确实存在同质化发展现象，我们也一直在鼓励旅企走差异化发展路子，黄浦江源第一漂迈出这一步，也引起了行业内的思考。”她说。

　　“随着市场的变化，旅游产品都在更新换代，努力为游客提供不一样的感受，留住他们。”李静表示，漂流是季节性旅游产品，一般到每年10月份就结束运营，而竹筏漂流却能成为四季产品，甚至可以开发冬漂，拉长产业链。这样一来，也能改变游客认为漂流只有湿身才好玩的观念。

　　正因为是季节性产品，如今也有不少漂流企业在开发新业态。比如，十八道湾漂流景区推出山地车项目；仙龙峡漂流试水星空露营项目，打造运动休闲基地。“要让游客到了漂流景区，不仅仅只有夏季的玩水，还能在其他季节体验不同的玩法，延伸产业链，拉开游玩时间差。”县文体旅游局党委副书记、副局长罗福娣说。

　　在我县，漂流差异化发展路子还有其他尝试。天子湖镇受荣村为了保护水源，开发玻璃水滑道项目，预计今年8月份试营业；鄣吴镇也引进玻璃滑道项目；浙北大峡谷景区也在酝酿空中水滑道项目。“差异化的路子不仅丰富‘水上游’内涵，还能避免行业间的‘价格战’，最终促使漂流景区走出一条长期性、可持续发展路子。”罗福娣说。